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philosophie


La Marque
des marques

« Comment voulez-vous que votre marque soit différente
si elle n’a pas d’identité ?
J’ai la faiblesse de penser, comme vous, que la différence crée la préférence.
Bien sûr, il y les plateformes de marque, parfois aussi utiles que du mercurochrome sur une jambe de bois. Mais bon, l’effet placébo opère.
De toute façon le marquage publicitaire à outrance est utile pour ceux qui le vendent.
Et peu importe les soubassements théoriques variables de leurs propos, le vent l’emportera.
Le seul vent qui fasse tourner les moulins est ailleurs. Là où la vérité d’une marque se trouve en elle-même. »

Pascal Provencel

expertise

Notre expertise, la gestion stratégique de marque

Les marques, ou les enseignes, ne peuvent plus se contenter de faire une promesse, d’être une simple proposition de valeurs, elles doivent être disruptives.
Pour créer la différence, il est nécessaire de connaitre sa marque, d'où elle vient, où elle va, quelle est sa mission...
Par la création d'un "Repères de marque", vous obtenez le document normatif qui a force de loi pour votre marque. Ce document est le moyen de rassembler l’ensemble des éléments identitaires et les idées forces de la marque. En effet, la marque ne saurait se résumer à un simple logotype. Elle prend tout son sens autour d’un territoire d’expression regroupant son univers graphique, linguistique et symbolique, en cohérence avec son ADN et son positionnement.

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Identité de marque,
Positionnement stratégique,
Code de marque.

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